Pinterest apuesta por Argentina: qué cambia para las marcas

Pinterest anunció el 3 de noviembre la apertura de un centro de negocios en Buenos Aires para acompañar a anunciantes, agencias y creadores de Argentina, Chile y Colombia.

La novedad es la presencia de un equipo local dedicado, con conocimiento de estos mercados. Para las marcas, el anuncio invita a revisar qué lugar podría ocupar la búsqueda visual dentro de su estrategia.

Una plataforma vinculada con lo que queremos hacer

Pinterest se presenta como un espacio donde las personas buscan ideas para proyectos y decisiones: un viaje, una habitación, una receta o una forma de combinar una prenda.

Según el comunicado de la compañía, la plataforma alcanza al 45% de los usuarios de internet de entre 18 y 34 años en Argentina. El dato está citado por Pinterest y corresponde a una medición de Comscore de junio de 2026.

Ese alcance ayuda a dimensionar la oportunidad. Para decidir si conviene trabajar el canal, también necesitamos entender si nuestro público lo usa y qué busca cuando entra.

Qué podría hacer una marca con esa oportunidad

Desde Clic Studio vemos posibilidades para negocios cuyos productos o servicios forman parte de una planificación visual.

Una marca de indumentaria podría desarrollar combinaciones para distintas ocasiones. Un emprendimiento de regalos, ideas según el momento y la persona. Un proyecto de viajes, recorridos, experiencias y recomendaciones para organizar una visita.

El contenido necesita ayudar a avanzar en esa decisión. Una imagen atractiva puede despertar interés; una explicación clara y un destino útil para el clic permiten continuar el recorrido.

Por eso, antes de sumar publicaciones, revisaríamos qué información espera encontrar la persona en la web y cómo podría consultar o comprar.

Cómo evaluar si tiene sentido para tu negocio

Nuestra propuesta sería empezar con una prueba acotada, un objetivo concreto y contenido pensado para ese contexto. Según el proyecto, podría interesarnos atraer visitas a una guía, generar consultas por una experiencia o acercar personas a una categoría de productos.

Después habría que observar qué hacen esas visitas: si encuentran lo que buscaban, si consultan y si avanzan hacia una compra. Los guardados y las impresiones pueden aportar información, pero necesitamos relacionarlos con el objetivo elegido.

Sumar un canal también requiere tiempo de producción y seguimiento. La decisión tiene que contemplar los recursos disponibles y cómo se conecta con lo que la marca ya viene haciendo.

En nuestro proceso de trabajo, esa elección parte del diagnóstico del negocio, su audiencia y sus prioridades.

Fuente: anuncio de Pinterest sobre su nuevo centro de negocios en Buenos Aires, publicado el 3 de noviembre de 2026.

Foto de portada ilustrativa: Ron Lach en Pexels.