Publicidad en Argentina: qué aporta el estudio de Kantar

Elegir dónde anunciarse requiere entender al público, el objetivo y el momento en el que queremos acompañar una decisión. Los resultados argentinos de Media Reactions 2026 aportan información para esa conversación.

Según la publicación de TotalMedios del 27 de octubre, Google lidera el indicador que combina exposición y valoración de la publicidad, mientras que Mercado Libre encabeza el ranking de receptividad. El estudio de Kantar incluyó 710 entrevistas online a consumidores de Argentina de entre 18 y 65 años.

Qué mide el informe

La receptividad describe qué tan abiertos están los usuarios a recibir publicidad en un entorno. El indicador Ad Equity reúne aspectos de valoración y exposición.

Estos datos permiten conocer percepciones. Para evaluar la rentabilidad de una campaña necesitamos, además, sus costos, conversiones y resultados comerciales.

También conviene tener presente el alcance de la muestra: son consumidores online relevados entre julio y septiembre de 2026. Al aplicar los hallazgos a un negocio, hace falta mirar su audiencia concreta.

Qué está haciendo la persona cuando ve el anuncio

Una misma persona puede entrar a una plataforma para entretenerse, buscar información, comparar opciones o comprar. Ese contexto debería influir en la propuesta que le mostramos.

Si está conociendo una categoría, puede necesitar una explicación sencilla. Si compara alternativas, quizás le sirvan una demostración, condiciones claras o una respuesta a sus dudas. Si ya decidió consultar, tiene que encontrar un siguiente paso fácil de completar.

Desde Clic Studio creemos que esa conexión entre contexto, contenido y oferta es parte central de la estrategia.

Cómo elegir canales para cada negocio

Nuestro foco en Meta Ads parte de un trabajo más amplio: entender qué necesita la marca y qué función puede cumplir la publicidad dentro de su recorrido comercial.

Para definir un canal, revisaríamos dónde está su público, qué objetivo buscamos, qué material tenemos y cómo vamos a medir el resultado. Después, una prueba con alcance y presupuesto definidos puede aportar evidencia propia para tomar decisiones.

El seguimiento también requiere distinguir métricas. Las visualizaciones ayudan a observar exposición; las consultas permiten conocer interés; las ventas y el margen aportan información del negocio. Cada una responde una pregunta distinta.

En nuestro primer mes de trabajo, empezamos por ordenar esas preguntas junto al cliente. Un estudio de mercado puede orientar esa mirada; el aprendizaje de cada proyecto se construye con su contexto y sus resultados.

Fuente: Kantar revela dónde la publicidad tiene mayor aceptación entre los argentinos, TotalMedios, 27 de octubre de 2026.

Foto de portada ilustrativa: fauxels en Pexels.