UGC en Argentina: elegir creadores con un objetivo claro

TRAMA publicó en octubre su informe sobre contenido UGC en Argentina, elaborado con los perfiles de 123 creadores verificados en su plataforma al 17 de ese mes. El relevamiento aporta una mirada sobre un grupo concreto de profesionales y abre preguntas útiles para las marcas que quieren trabajar con ellos.

Entre los perfiles analizados, el 93% declara presencia en Instagram y el 78%, en TikTok. La mediana de seguidores en Instagram ronda los 2.100. Son datos de esa plataforma y esa muestra; no describen a todos los creadores del país.

Qué queremos conseguir con la colaboración

En Clic Studio empezaríamos por definir para qué necesita una marca ese contenido. Puede buscar una demostración de producto, explicar cómo se usa un servicio o responder una duda que aparece antes de comprar.

Ese objetivo orienta la elección del perfil, el guion y la forma de evaluar la pieza. Una persona con experiencia en tutoriales puede aportar algo distinto de alguien que trabaja entrevistas o humor.

También necesitamos acordar dónde se va a publicar el material. Producir un video para los canales de una marca y contratar una publicación en el perfil de un creador son entregas distintas. Conviene especificar si el acuerdo incluye producción, distribución o ambas.

Qué mirar además de los seguidores

Para elegir, revisaríamos trabajos anteriores, claridad al explicar, afinidad con el público y capacidad para mostrar el producto en una situación relevante.

También importa cómo se organiza la colaboración. Un pedido claro puede detallar duración aproximada, formato, mensajes principales, plazos y cantidad de revisiones. Así, ambas partes conocen qué se espera del trabajo.

Si el video se va a usar en publicidad, los permisos, la duración de uso y el presupuesto deben quedar acordados desde el inicio.

Cómo evaluar el contenido sin prometer de más

Una pieza puede verse cercana y, aun así, necesitar ajustes para explicar mejor la oferta. Por eso propondríamos revisar qué entiende la audiencia, qué consultas aparecen y qué sucede cuando visita la página o escribe.

Si el objetivo es vender, habrá que relacionar esos pasos con las ventas registradas y los costos. Si buscamos explicar, podemos observar si disminuyen dudas repetidas o mejora la comprensión.

El informe sirve como punto de partida para conversar. La decisión de cada marca se construye con su propuesta, su público y la evidencia de su propia prueba.

En nuestro proceso de trabajo ordenamos esas preguntas antes de definir el contenido.

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Foto ilustrativa: Artem Podrez en Pexels.